구글 검색량 감소와 애플과의 관계 변화 분석

 

구글 검색량 감소 현황

최근 여러 지표에서 구글의 검색 트래픽이 감소하고 있다는 증거가 나타나고 있다. 2025년 4월, 애플의 서비스 부문 수석 부사장 에디 큐(Eddy Cue)는 미 법무부 반독점 소송 증언에서 "Safari 브라우저에서의 구글 검색량이 22년 만에 처음으로 감소했다"고 밝혔다. 이는 구글의 검색 시장 지배력에 균열이 생길 수 있다는 우려를 불러일으켰다.

주요 감소 지표

• Safari 브라우저에서 구글 검색량 감소 (22년 만에 처음)
• 구글의 글로벌 검색 시장 점유율이 2024년 말 기준 89.73%로, 10년 만에 처음으로 90% 아래로 하락
• 미국 주요 미디어 웹사이트들의 구글 검색 트래픽이 최근 6개월간 20~50% 이상 감소

구글 검색량 감소 원인

1. AI 검색 도구의 부상: ChatGPT, Perplexity 등 AI 기반 플랫폼들이 복잡한 질문에 직접 답변하면서 기존 검색 엔진 의존도가 줄고 있다. 밀레니얼과 Z세대의 상당수가 이미 AI 도구를 검색 엔진 대신 사용하고 있다.
2. 대체 플랫폼으로의 이동:
   • 제품 검색은 아마존으로 직행하는 경향 강화
   • Z세대는 정보 검색에 틱톡 등 소셜미디어 활용 증가
   • DuckDuckGo 등 프라이버시 중심 검색 엔진의 인기 상승
3. 구글 알고리즘 변화: 저품질 콘텐츠를 줄이기 위한 업데이트로 일부 사이트의 트래픽이 급감하는 현상 발생

애플과 구글의 관계 변화

애플과 구글의 관계는 오랜 기간 상호 이익에 기반한 파트너십으로 유지되어 왔다. 그러나 최근의 변화는 이 관계가 경쟁 중심으로 재편될 가능성을 시사한다.

기존 파트너십의 핵심

• 구글은 Safari 브라우저의 기본 검색 엔진으로 설정되기 위해 애플에 연간 약 200억 달러를 지불
• 이 계약은 구글 검색 광고 수익의 약 36%를 차지하며, 애플 서비스 매출의 중요한 부분 담당
• 양사 모두에게 이득이 되는 관계였으나, 미 법무부 반독점 소송에서 주요 쟁점으로 부각

관계 변화의 신호

1. 애플의 AI 기반 검색 도입 움직임:
   • 에디 큐는 AI 기반 검색 엔진(OpenAI, Perplexity, Anthropic 등)을 Safari에 통합할 계획 시사
   • 기술 성숙도에 따라 디폴트 설정도 검토할 가능성 언급
2. 반독점 소송의 영향:
   • 미 법무부의 구글 반독점 소송에서 디폴트 검색 계약이 분할 또는 금지 대상에 포함될 가능성
   • 애플은 이 소송에서 구글의 독점적 행위를 비판하며 독립적 입장 표명
3. 애플의 AI 전략 강화:
   • 애플은 Siri에 ChatGPT를 옵션으로 제공하고, 향후 구글의 Gemini AI도 통합할 예정
   • "AI 검색 옵션" 추가를 통해 사용자 경험 혁신과 파트너사 간 경쟁 유도 전략

시장 반응과 영향

주가 영향

에디 큐의 증언 직후인 2025년 5월 7일, 알파벳(구글 모회사) 주가는 장중 최대 9.5%까지 하락했으며, 결국 약 7.3~8.5% 하락으로 마감했다. 이로 인해 알파벳 시가총액에서 약 1,400억 달러가 증발했다. 애플 주가도 동반 하락하여 약 1.1% 하락으로 마감했다.

향후 전망

1. 구글의 대응 전략:
   • AI 통합 검색 기능 개발 강화
   • 보다 개인화된 검색 경험 제공
   • AI 챗봇과의 제휴 강화
2. 애플의 전략적 선택지:
   • 구글과의 디폴트 계약 조건 재협상
   • AI 검색 벤더 다변화로 수익원 확대
   • 자체 AI 검색 기술 개발 가속화
3. 광고 및 콘텐츠 시장 변화:
   • 광고주들의 SEO 투자 전략 재조정 필요
   • AI 검색 플랫폼 최적화에 예산 재배치 증가
   • 콘텐츠 제작자들의 배포 전략 재검토

결론

구글 검색량의 감소는 AI 기술의 발전, 소비자 행동 패턴 변화, 그리고 반독점 규제 압력이 복합적으로 작용한 결과로 볼 수 있다. 애플과 구글의 관계는 협력에서 경쟁으로 전환되는 과도기에 있으며, 이는 디지털 광고와 검색 시장 전반에 영향을 미칠 것이다.

구글은 여전히 검색 시장의 압도적 강자이지만, AI 검색의 부상과 모바일 플랫폼에서의 영향력 약화는 장기적인 도전 요소가 될 것이다. 애플 역시 구글과의 관계 재정립을 통해 새로운 수익원을 확보하면서도 사용자 경험을 향상시키는 균형을 찾아야 하는 과제에 직면해 있다.

향후 검색 시장은 단순한 키워드 기반에서 AI 생성형 답변과 멀티모달 인터랙션이 중심이 되는 새로운 패러다임으로 전환될 가능성이 높으며, 이 과정에서 양사의 관계 변화는 기술 생태계 전반에 중요한 신호탄이 될 것이다.